Vallen en uitglijden

Met vallen en opstaan luidt het spreekwoord. Maar dat je ook kunt vallen om vervolgens weer uit te glijden, bewees Gerda Verburg deze week. Haar glossy magazine ‘Gerda’ is in een oplage van 830.000 exemplaren verspreid onder lezers van de Libelle, Margiet en Flair. Kosten: een slordige vier ton.

Direct na het verschijnen van het blad kreeg de demissionaire minister van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit - hoe toepasselijk - karrenvrachten stront over zich heen. Zelfs haar eigen partij zette de giertank open en spaarde Verburg niet. Partijgenoot en collega-brokkenpiloot Jan Peter Balkenende gaf aan weer eens nergens van op de hoogte te zijn geweest en vond het initiatief niet voor herhaling vatbaar. Geen Gerda nummer 2 dus.

75 jaar LNV

Het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit bestaat 75 jaar en dat moest gevierd worden. Maar hoe? Ik denk dat Gerda wat mensen om de tafel heeft gehaald, want daar is ze goed in lezen we op pagina 10. De wildste ideeën komen ter tafel totdat iemand (Gerda zelf?) op het lumineuze idee komt om een personality magazine te maken. Iedereen is meteen enthousiast. Elke BN’er heeft er tegenwoordig immers eentje: Linda (de Mol), Ruud (Gullit), Matthijs (van Nieuwkerk), Maarten (van Rossum), Donald (Duck) en Sinterklaas (goedheiligman) gingen Gerritje (zoals Gerda echt heet) voor.

De Gerda

Er wordt een gerenommeerde bladenmaker gebeld en na een beetje stoeien over en weer ligt er opeens een echte glossy. Dik glanzend papier, mooie fotografie en vooral héél veel Gerda. Op de cover zien we Gerda, gekleed in ruiterkledij, zweep in de handen en staand in een stal, een adellijke pose aannemen. Een beetje zoals vroeger staatslieden en zeehelden werden afgebeeld op schilderijen van oude Hollandse meesters. We lezen verder en zien Gerda bladerend door een ordner (Gerda aan het werk), Gerda met een groen blaadje (Gerda kookt), Gerda koopt een winterpeen op de markt (Gerda koopt bewust), Gerda met een tuigje in haar mond.

Libelle plus

De oppositie heeft het blad inmiddels scherp veroordeeld als zijnde een veredelde CDA-reclamefolder voor Gerda Verburg. De Tweede Kamer betreurt de uitgave van de ‘Gerda’. Zelf vind ik het meer weg hebben van een Libelle… op duurder papier. Leg het breiwerk even aan de kant, schenk een kopje thee in en opent in een nieuw venster oordeel zelf.

Pepijn Dros, tekstschrijver bij Lamar communicatie

Meer blogs van Pepijn